Cú sốc đầu năm 2026: Asus xác nhận rời bỏ thị trường di động
Ngày 16/01/2026, trong một thông báo gây chấn động giới công nghệ, đại diện Asus xác nhận sẽ không có bất kỳ mẫu smartphone nào được ra mắt trong năm nay và tương lai. Quyết định này được đưa ra sau khi báo cáo từ Digitimes cuối năm 2025 tiết lộ lộ trình sản xuất của hãng đã bị đóng băng.
Tuy nhiên, người dùng hiện tại có thể tạm an tâm khi Chủ tịch Jonney Shih khẳng định Asus sẽ cam kết duy trì lộ trình nâng cấp phần mềm, dịch vụ bảo hành và các bản vá bảo mật cho các thiết bị hiện có trên thị trường.
Tại sao Asus từ bỏ "miếng bánh" Smartphone?
Dù ROG Phone là biểu tượng của điện thoại chơi game và Zenfone mẫu flagship Android cạnh tranh, nhưng thực tế kinh doanh lại cho thấy hướng đi khác:
- Lợi nhuận từ AI bùng nổ: Năm 2025, mảng Server AI và AI PC của Asus ghi nhận doanh thu tăng trưởng tới 26%, trở thành trụ cột tài chính chính của hãng.
- Thị trường bão hòa: Phân khúc Android đang chịu áp lực cực lớn từ các đối thủ Trung Quốc. Chi phí linh kiện tăng cao cùng biên lợi nhuận thấp khiến mảng di động không còn hiệu quả về mặt kinh tế.
- Tầm nhìn "AI vật lý": Asus muốn dồn lực cho các sản phẩm tương lai như Robot thông minh, Kính thực tế ảo AI và Edge AI (AI xử lý tại chỗ).
Asus ROG Phone - Điện thoại được game thủ ưa chuộng
Số phận của ROG Phone và cộng đồng Game thủ
Việc dừng mảng smartphone đồng nghĩa với việc dòng ASUS ROG Phone – cái tên đứng đầu bảng xếp hạng gaming phone suốt nhiều năm – sẽ chính thức trở thành "di sản".
Đối với cộng đồng game thủ, đây là một sự nuối tiếc lớn vì thị trường sẽ mất đi một đối trọng quan trọng trong việc định hình tiêu chuẩn phần cứng chơi game di động.
Sự rút lui của Asus cho thấy một xu hướng mới: Các tập đoàn công nghệ lớn đang dần dịch chuyển từ phần cứng truyền thống sang hệ sinh thái trí tuệ nhân tạo.
Bạn nghĩ sao về quyết định này của ASUS?
Thị trường smartphone Android đang bão hòa và không còn là miếng mồi cho các không chuyên nữa. Khi chi phí linh kiện cao, các hãng với số lượng đơn đặt hàng ít bị ảnh hưởng nhiều lên giá thành tạo ra sản phẩm và đòi cân bằng giữa việc tạo ra lợi nhuận và giữ tệp khách hàng khi định giá sản phẩm.
Sự lấn át của các đối thủ Trung Quốc khiến biên lợi nhuận mảng di động của ASUS liên tục sụt giảm, nhấn mạnh hãng cần có sự thay đổi để tiếp tục tồn tại.
